（原标题：“21条”落地，爱奇艺“升起”）
文源 | 源Sight
作家 | 周艺
2025年暑期档相近尾声，无论是电影或剧集，均呈现出后期发力的态势。
大荧幕方面，《南京影相馆》、《浪浪山小妖魔》以及《捕风追影》接踵亮相，引颈总票房冲突100亿，行将追平2024年。
而在剧集市集，夹在短剧和电影之间的长剧集依然有着亮眼的推崇，其中尤以爱奇艺推出的《生万物》为代表，以女性和现实题材的各异化履行上风马上领跑市集——云合数据骄气，该剧上线8天，当今有用播放量的市集占有率特出40%，央视收视破4，大比分起先于同期剧目。
图片起原：云合数据
从始至终，优秀履行一直是影视行业的基石。
但频年来，影视行业照实处于低潮，在行业的“低调发育”期，近日国度播送电视总局发布了一份新计谋——《进一步丰富电视大屏履行促进广电视听履行供给的多少举措》（下文称为“广电21条”）。
广电21条发布后，行业反响热烈，而分析其中的指向性和逻辑，不错发现新政也曾为制作方、平台指明了一条路。
01
“松捆”长剧，无邪提效
“广电21条”从履行创作到审查机制以及对告白的试点更新，其中的中枢逻辑是饱读吹履行翻新，促使行业无邪提效。
图片起原：播送电视总局
起先从履行创作来看，最大的篡改亦然最受市集关注的等于稳当放开40集电视剧上限。
总结国产剧的发展历史，千禧岁首的《走向共和》、《闯关东》，再到近几年的《东谈主世间》，皆以耐心、丰富的艺术抒发成为国产剧的经典佳作。
这些首要历史及年代、现实目的题材的剧集也因为时刻跨度大需要更大的集数体量，这次新政也呼应了市集对此类艺术作品的关注。
近几年，从制作公司到平台，关于投资较高、酬谢期较久的长剧投资缺少慈祥，即使市集上时有雷同佳作播出，但囿于外部身分及短视频、短剧对剧集生态的冲击，行业依然迫于较大制作压力而减少推出此类剧目。
事实上，不仅是长剧，系数这个词电视剧市集皆推崇出一定经过的萎缩。从数据来看，2019年时，宇宙共制作刊行电视剧254部，而到了2024年，这个数字就变成了115部。
此外，不限制古装剧播出数目和比例、对季播剧排播不再条款终结1年、怒放改编剧的国籍等新计谋，也令行业拔除了诸多履行创作上的镣铐。
系数对履行创作方面的解绑，临了指向的指标等于“广电21条”开篇提到的——扩充“履行焕新缱绻”，加强履行翻新。
为了达到这一指标，计谋对审查也提议了“减量增效”的条款：裁汰审查周期、试行边审边播。这也将提高单位剧、景象剧的创作和排播遵守。
另外，试行电视剧中插告白、复古头部微短剧创作、饱读吹省级卫视开辟微短剧戏院等行为，也为制作方、平台等产业链的关连企业拓宽了买卖酬谢的渠谈。
履行创作活力开释+审查法子优化+爱戴买卖重生态修复，“广电21条”不仅但愿重建电视剧市集丰富的履行涵量，更挫折的所以各类翻新举动饱读吹行业往愈加高效和无邪的标的发展。
“广电21条”发布后，业内东谈主士纷繁发声。爱奇艺首席履行官王晓晖在爱奇艺第二季度财报电话会上示意，这是履行行业的“首要利好”。
王晓晖以为计谋起先裁汰了履行创作的周期，作品播出后既能愈加稳当当下的社会情感也能提高公司的资金使用遵守。其次则是增多了履行创作的无邪度，提高了作品的招引力和题材的千般化。
“计谋还加强了流媒体平台和电视台的协同，扩大了优质作品的刊行渠谈，褂讪了刊行价钱，对平台和电视台皆是善事，而计谋开释的积极信号不错招引更多的东谈主才和资金进入行业。”他说谈。
另外，爱奇艺CEO龚宇示意，“关于广电总局新规，咱们会加大翻新，比如季播剧、比如利害结合，冲突现存规格的履行等，增多翻新的干涉。”
影视行业期待已久的春风终于驾临，而能否把抓住这次利好，就要看谁的翻新速率更快了。
02
加码翻新“开卷”多重价值
“广电21”条颁布之前，在竞争强烈的长视频领域，以爱奇艺为代表的流媒体平台时刻莫得放弃“卷”，密切关注前沿期间的发展，推出各类翻新举动。8月20日，爱奇艺发布2025年第二季度财报。在着墨颇多的从履行部分暴露的信息看，爱奇艺“利害并举”，积极跟班市集变化。
长剧方面，保持高质地履行的输出。除了《万物生》以外，《临江仙》《朝雪录》 两部好处长剧也在爱奇艺热度破万，取得亮眼的推崇；微短剧方面，出现了《成何体统》这种动漫IP改编的爆款，好处杰作化有了冲突。
前年9月启动，爱奇艺文书对微短剧加大干涉，推出“微戏院”和“短戏院”。限制当今，微剧履行库也曾有超15000部履行储备，使得爱奇艺以海量的履行上风踏进行业头部阵营。第二季度财报中提到，微剧日均播放时长与播放UV（孤苦访客）均扫尾环比双位数增长。
图片起原：爱奇艺
龚宇此前还示意，改日会将爱奇艺极速版APP改名为爱奇艺微短剧，从家具形态上向新的生态履行面对。
从后果来看，进入暑期档，爱奇艺保持每周推出2-3部头部微剧的节律，微剧《成何体统》也曾破爱奇艺微剧的热度值记录，此剧也在财报中被要点表扬。同期，微剧业务在外洋相似增势苍劲，二季度会员时长收入逐月大幅高潮。限制六月底，微剧已成为爱奇艺印度尼西亚、韩国和巴西市集的第二大会员拉新品类。
完竣的履行生态使爱奇艺在外洋市齐集保持起先。限制第二季度，爱奇艺国际版会员收入会通员规模招引8个季度扫尾环比增长。当季，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长约35%。
关于爱奇艺来说，杰作长剧诚然是其上风场所，但在市集鞭策下，爱奇艺马上开展利害剧的生态协同，两边酿成互补，在长剧处于低潮期时，通过微短剧赓续占领市集的关注，施展数目、质地、履行形态的三维上风。
而一个完竣的平台履行生态体系，其不仅行状于用户，更有助于平台多元化的业务诱导。爱奇艺也将翻新想维利用在IP养殖诱导和AI应用上。
爱奇艺将IP视为最挫折的钞票，从当今的行业推崇来看，流媒体平台对IP的诱导除了影视项指标改编，少有更多元的买卖变现模式，而在这方面，爱奇艺但愿诱导出一条我方的路。
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当今爱奇艺的体验业务分为IP消耗品和线验两个板块。证据第二季度财报，依托丰富的IP储备，爱奇艺上半年自营卡牌业务商品来回总数（GMV）冲突亿元，其中《淮水竹亭》和《临江仙》 凭借热点IP的影响力，其卡牌销售额创爱奇艺新高。
另外，爱奇艺的线验业务也越来越成为挫折的平台上风。该业务接管轻钞票模式运营，通过爱奇艺乐土和全感戏院将IP拓展至线下场景。全感戏院当今已有50多家运营门店，笼罩宇宙约30个城市。选址扬州和开封的两个爱奇艺乐土正在规划中。龚宇在事迹会上涌现，展望年底前还会再说明1-2家落地。
上半年爱奇艺的财报中，关于AI赋能着墨颇多，这亦然其另外一个要点干涉的标的，当作一个履行平台，爱奇艺关于前沿科技的积极应用在行业中荒谬小心。
当今爱奇艺将AI应用于告白和用户的互动体验上，从当今的后果来看，爱奇艺AI赋能的视频告白点击率要比平素素材高20%；在用户体验上，爱奇艺率先推出的“跳看”功能 ，并在最新推出的AI智能体NPC互动家具“桃豆世界”中 扫尾让不雅众与热点影视履行的杜撰脚色的全天候互动。
当“广电21条”明文条款平台作出履行翻新时，爱奇艺彰着也曾作念好了准备。
03
“耐久目的”会到手
想在影视行业安身，履行是第一世产力，其中不仅包括打造“爆款”和经典的智商，还包括褂讪的输出节律和连接贴合市集的探索。
上半年，爱奇艺推出了悬疑作恶题材的《漂白》和年代剧《北上》，在仙侠、奇幻题材上推出了《白月梵星》和《无忧渡》，从市集推崇来看，均稳居前方，极地面彰显了长剧弗成替代的上风，让稍显平安的市集再次有了高光。
好处履行的到手关于平台来说并不是一种“玄学”，而是来自于对履行永远不渝的干涉和翻新。
2020年，爱奇艺率先推出主打悬疑短剧集的“迷雾戏院”，是业内首个尝试良好化运营戏院的平台，所谓“剧集厂牌”由此而生，慢慢成为业内跟班的收效案例。后期爱奇艺接连推出“恋恋戏院”、“群众戏院”，慢慢酿成杰作履行的护城河。
图片起原：爱奇艺
归根结底，履行不管利害，不管横竖，其背后赋存的永远皆是不雅众关于现代高质地影视履行的强烈需求，不拘款式、不拘题材，市集永远需要新的故事和情感。
“广电21条”的推出让业内看到了信心，但这彰着仅仅一个早先。
长期以来，影视行业一直在跷跷板上保管动态的均衡，中间需要对峙履行干涉、敏捷探寻新的买卖洞悉，要是无法秉持“耐久目的”的积贮，无论是计谋如故本钱的青眼，皆可能仅仅好景不常。
咱们期待黄金年代的重现，也期待“耐久目的者”指示行业得回新的到手。
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